Cinco factores a tener en cuenta al momento de lanzar su campaña de DOOH

Digital out of home (DOOH) se posiciona como una de las opciones más innovadoras y eficientes en un mundo digitalizado donde abundan las opciones publicitarias. En este artículo, repasaremos cinco factores que debe incluir en su siguiente campaña para que sea exitosa e impactante, y así obtener mejores resultados.

Actualizado el 11 de septiembre de 2024

Para que tus campañas de marketing en exterior sean rentables, es relevante implementar estos cinco aspectos que influyen esencialmente en el éxito de una campaña: preparación, dirección, selección de medios, creatividades, medición y optimización.

Preparación

Objetivos de la campaña: piensa claramente en los objetivos de tu campaña y en lo que desea lograr, como aumentar el conocimiento de la marca, dirigirse a un público objetivo específico, incrementar las ventas de tu negocio o impactar en una zona en particular.

Presupuesto de la campaña: describe el presupuesto total asignado a la campaña. Reflexiona en los días o fechas claves en los que quiere invertir más. También considera el presupuesto que deberías asignarle a cada pantalla, dependiendo tu lugar de interés.

Audiencias

identifica el público objetivo específico de la campaña. Ten en cuenta el conocimiento de su target. Definir factores demográficos precisos es posible con publicidad programática. De esta manera, podrá segmentar con base en la edad, el género y la posición socioeconómica, según sus objetivos. Este enfoque centrado en la audiencia permite a los anunciantes personalizar su estrategia de segmentación con audiencias a medida, maximizando la efectividad de la campaña con una perspectiva holística.

Dirección

Debes pensar en las especificaciones de su campaña, determinando la duración total de la misma. Decide si deseas que esté disponible solo en algunos días de la semana y las horas de esos días en las que quisiera mostrar su anuncio. De este modo, obtendrá precisión y eficiencia a la hora de entregar sus anuncios.

Además, filtra tu país, provincia, o puntos de interés específicos. Esto te permitirá elegir las mejores pantallas para tu campaña; contextualmente situadas en su zona de interés. La esencia de OOH siempre se ha basado en el contexto y ahora, gracias a los datos y la tecnología, como especialista en marketing, puede activar programáticamente la orientación basada en la audiencia en DOOH.

Selección de los medios

Al elegir los tipos de pantallas, vale la pena considerar el formato y los requisitos creativos de cada tipo de ubicación y asegurarte de que el mensaje sea relevante para el contexto y el entorno. Procura elegir las pantallas adecuadas para que tu mensaje se entregue de manera eficaz. La elección adecuada de pantallas, junto con el presupuesto de la empresa, resulta en campañas exitosas.

Elección de las creatividades

Un elemento clave es seleccionar creatividades impactantes que conecten con tu público objetivo, con mensajes breves y claros. Ten en cuenta que la flexibilidad y dinamicidad de la publicidad programática permiten contenido en movimiento, por lo cual considera incluir contenido de video que capte la atención de tu target.

Uno de los mayores beneficios del DOOH programático es la capacidad de adaptabilidad y optimización de las campañas en curso. Esto garantiza que los compradores puedan lograr la máxima eficiencia y efectividad en todo momento.

Medición y optimización

La medición precisa es esencial para evaluar la efectividad de una campaña DOOH programática. Es importante tener en cuenta las siguientes metodologías de medición: evaluar los cambios en la percepción y el reconocimiento de la marca como resultado de la campaña. Además, se debe medir el aumento de la concurrencia y el impacto de la campaña en la generación de visitas al negocio.

Al finalizar la campaña, necesitas un informe completo con los resultados. Donde se encuentre de manera sencilla el presupuesto gastado, las impresiones totales y los impactos totales. Asimismo, te interesa saber qué pantallas fueron las que mejor funcionaron. Toda esta información debe retroalimentar tu estrategia de marketing para futuras campañas.

Es relevante que las métricas no solo están presentes al final de una pauta, sino que acompañen todo el proceso. La programática permite medición y análisis constante, lo que facilita ajustar tu campaña en todo momento.

Conclusión

La publicidad programática digital fuera del hogar (pDOOH) es una forma cada vez más efectiva para que los anunciantes generen contenido atractivo y contextualmente situado en su público objetivo. La Tecnología facilita procesos que antes eran complejos en simples pasos, logrando resultados eficientes en publicidad exterior. Al tener en cuenta todos estos factores y monitorear y optimizar regularmente su campaña, los compradores pueden lograr los mejores resultados posibles y aprovechar al máximo los beneficios que ofrece el DOOH programático.

Este artículo sirve como una introducción a la creación de campañas de DOOH. Si deseas crear una campaña impactante, la próxima semana podrás leer nuestra guía completa de la plataforma DSP de Taggify, donde se exploran en detalle todas las funcionalidades. Esta guía te ayudará a llevar tus habilidades de creación de campañas al siguiente nivel.