Descubre cómo la publicidad programática exterior se consolida en 2023
Mercado
La publicidad exterior sigue creciendo y se ve reflejado en su consolidación firme en las inversiones, llegando a un 6,5% en 2023. En este artículo, repasamos la actualidad de la industria.
Actualizado el 11 de septiembre de 2024
El panorama de la publicidad exterior digital exterior es cada vez más próspero, gracias al desarrollo de la tecnología de la automatización, el uso de datos y la inteligencia artificial, los anunciantes pueden tomar decisiones más inteligentes y realizar campañas más exitosas. Esto se ve reflejado en el mayor presupuesto que se invierte año tras año en DOOH.
El avance de la tecnología y los datos cada vez más precisos hacen de la publicidad programática una mejor oportunidad para hacer campañas, en contraposición con medios tradicionales. En términos de porcentajes, la región de Latinoamérica es la que más rápido crece en publicidad programática Out of Home.
Gracias al advenimiento de las plataformas programáticas, cómo Taggify, se integran la publicidad exterior OOH con programática (pDOOH). De este modo, Las audiencias en exterior pueden calcularse de manera confiable y con datos de seguimiento. Actualmente, se puede precisar utilizando las mismas métricas que tienen sentido para un especialista en marketing digital.
El impacto demostrable y las capacidades de DOOH, lo posicionan como un canal con aspiraciones superiores de participación de mercado como medio publicitario. El mercado en exterior está creciendo a un ritmo constante, debido a la mayor circulación en las ciudades después de los años de pandemia. Además, del desplazamiento de canales publicitarios tradicionales, sumado a la sobreexposición que genera “ceguera” en la publicidad de redes sociales, anticipan que el mercado exterior siga en aumento, ganando cuota de mercado.
La adopción de tecnología avanzada optimizará aún más el sector, mejorando sus expectativas. Y teniendo siempre en mente la generación de valor para los anunciantes como modelo a seguir, DOOH seguirá por esta próspera senda en los próximos años.