Se espera que la publicidad OOH crezca un 12,7% en 2023
Mercado
El informe “This Year, Next Year” de GroupM predice que los ingresos publicitarios globales crecerán cerca de 6% en 2023, esto indica que a nivel mundial alcanzarán la cifra de 874.5 mil millones de dólares, sin incluir la publicidad política en Estados Unidos.
Actualizado el 11 de septiembre de 2024
Uno de los canales que ha experimentado un notable crecimiento es el de la publicidad exterior (OOH), superando los niveles de ingresos registrados en 2019, incluso antes de lo pronosticado en diciembre de 2022. Se estima que este sector experimentará un crecimiento del 12.7% en 2023, incluyendo el digital out of home (DOOH), que se ha destacado como uno de los medios con mejores resultados en los últimos años. Excluyendo a China, se estima que el crecimiento global de OOH será de 7.5% el próximo año, y se espera que dicho aumento continúe hasta 2028.
El medio exterior se convierte así en una parte importante de las acciones publicitarias en todo el mundo. La Creatividad, innovación y flexibilidad son los tópicos del 2023 en publicidad exterior, además de la posibilidad de interactuar con otros medios y formatos, lo que lo convierte en un medio versátil.
En este sentido, los canales digitales siguen ganando protagonismo y evolucionando año tras año de forma significativa en comparación con medios tradicionales. En publicidad digital vemos una previsión del +8.4% en detrimento de la Televisión -1.2% y los medios impresos -4.8% que verán disminuidos sus ingresos publicitarios.
El informe también aborda otros cinco temas claves: regulación, televisión conectada, inteligencia artificial, el crecimiento de los nuevos negocios y la economía mundial, donde se prevé una tendencia a la normalización en la segunda mitad de 2023 y 2024 y el FMI prevé una desaceleración de la inflación mundial hasta el 7.0% en 2023.
La publicidad exterior digital es una gran respuesta, gracias a su dinamicidad y adaptabilidad a las necesidades de los anunciantes. Las marcas apuestan de manera constante por pantallas y vallas publicitarias, y otros formatos de exterior, que obtienen los resultados esperados a la hora de conquistar la atención de la audiencia.
En conclusión, la publicidad exterior brinda a los anunciantes posibilidades para conectar y sorprender a un amplio número de potenciales consumidores. Las posibilidades creativas y de contextualización de campaña que aporta el pDOOH, consiguen aumentar el engagement y mejoran la recepción de los mensajes por el público objetivo de las marcas. Esto lo convierte en el formato que más crece en publicidad exterior, y así lo reflejan los informes. A pesar de que existen retos económicos y preocupaciones globales, se espera que el mercado publicitario continúe creciendo durante el próximo año.
Última actualización: 23 de junio, 2023
Equipo de comunicación de Taggify