La transformación de la Publicidad Exterior: creatividades anamórficas 3D y realidades inmersivas AR

Los anuncios que incorporan tecnología de realidad aumentada (AR), 3D o realidad virtual (VR) están revolucionando la publicidad exterior y transformando la experiencia en las calles. ¿Cómo las marcas pueden aprovechar estos avances tecnológicos para crear realidades inmersivas?

Actualizado el 5 de septiembre de 2024

El OOH tradicional evoluciona

En la era digital, captar y mantener la atención del público es más desafiante que nunca. La publicidad exterior convencional se está reinventando y, gracias a la tecnología, es cada vez más interactiva.

Desde su inicio, la publicidad exterior siempre ha conseguido que los transeúntes se detengan y observen los anuncios en las calles de los centros urbanos. Sin embargo, la evolución constante del sector no hace más que mejorar la capacidad de captar la atención y ayudar a las marcas a fijarse en la memoria de las personas. ¿Qué beneficios brindan estos cambios a las marcas que quieren estar en la vanguardia?

Impacto visual elevado

La Realidad Aumentada (AR) mezcla los reinos físico y digital para crear experiencias inmersivas a gran escala. Aprovechando gráficos 3D y efectos visuales realistas diseñados especialmente para cada proyecto, las marcas pueden hacer que las personas vivan experiencias inmersivas.

Combinando estos elementos creativos con funcionalidades programáticas de la plataforma DSP de Taggify, como mostrar anuncios que coincidan con el clima, el tráfico o las últimas tendencias, las marcas pueden crear realidades impactantes, maximizando la exposición de la marca y dejando una impresión duradera en la mente del consumidor.

Interacción mejorada en Publicidad exterior

Incorporar elementos de AR permite a los anuncios interactuar directamente con los transeúntes, ofreciendo una experiencia publicitaria personalizada y memorable. Por ejemplo, un transeúnte que mira una valla publicitaria a través de la cámara de su smartphone puede probarse ropa o participar en un juego interactivo.

Contenido dinámico en DOOH

Utilizar AR sumerge completamente a los espectadores en mundos virtuales diseñados a medida, extendiendo las fronteras de la publicidad tradicional DOOH. Estos anuncios son perfectos para crear campañas de alto perfil, lanzamientos de productos y eventos especiales. Asimismo, incorporando datos de segmentación geográfica y adaptando los contenidos a los intereses del público, los anuncios son más pertinentes y atractivos.

Publicidad exterior y redes sociales

Es crucial considerar las redes sociales al lanzar estas nuevas campañas, ya que amplifican el mensaje de forma eficaz.

Esta experiencia inmersiva de realidad aumentada depende en parte de las redes sociales, dado que anima a las personas a compartir las experiencias vividas en la calle en sus cuentas, por ejemplo, de Instagram y TikTok, donde generan interacción con sus conocidos.

Además, los concursos y las recompensas vinculadas a la participación en las redes sociales que lanzan las marcas incentivan aún más la participación del público. Esta innovadora fusión de publicidad exterior digital y redes sociales aumenta la visibilidad y la interacción.

Conclusión

Las agencias y marcas que innoven con estas funcionalidades en sus campañas no solo se adelantarán a sus competidores en el siguiente paso de la publicidad, sino que también mejorarán sus resultados.

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