Programmatic DOOH: Vanguardia en publicidad

Demand Side Platform (DSP) son los espacios donde anunciantes y agencias compran inventario de forma automatizada, eficiente y optimizada y se han convertido en la vanguardia de la publicidad en la vía pública. Sus capacidades y beneficios la posicionan como una de las herramientas indispensables para compradores de programmatic DOOH debido a los altos rendimientos que no pueden dejar aprovechar:

Actualizado el 6 de febrero de 2023

1. El abanico de posibilidades creativas que ofrecen los soportes pDOOH son más sólidos e informativos que nunca. Esta capacidad ofrece a los equipos creativos la posibilidad de desarrollar campañas dinámicas con mensajes altamente personalizados y específicos para cada momento y targeting pretendido.
2. Uno de los mayores puntos a favor de la tecnología programática es que ofrece un proceso simplificado de compra, planificación y ejecución de publicidad DOOH. Toda la cadena que implica montar y activar una campaña ahora puede resolverse a través de una única plataforma centralizada como lo es Taggify, ofreciendo además, eficiencia de tiempo y recursos.
3. pDOOH ofrece una versatilidad que ningún otro medio de publicidad permite, maximizando el impacto y los resultados de una campaña, consiguiendo así un costo por contacto en la vía pública (OTS- opportunity to see).
4. La capacidad de medición ofrecida por las herramientas programáticas no tiene comparación gracias a las nuevas tecnologías aplicadas. El impacto de exposición DOOH se puede determinar de varias maneras, brindando diferente información de gran utilidad en cada método, como el reconocimiento de marca, el tráfico peatonal, la conversión web y muchos más.
5. Reconociendo que comprar OOH programáticamente permite flexibilidad para responder a los contextos y el comportamiento cambiante del consumidor, la demanda de DOOH programático ha aumentado por parte de los anunciantes en todos los sectores, y los ejecutivos de medios informan aumentos tanto en la cantidad de anunciantes que invierten en el canal como en la cantidad de presupuesto invertido. Una vez más, los ejecutivos de medios identifican la capacidad de emplear una gran cantidad de fuentes de datos diferentes para dirigirse a los consumidores a nivel granular como un factor clave en el crecimiento del DOOH programático. Muchos están entusiasmados con la perspectiva de superponer datos de audiencia en tiempo real para orientar a los consumidores y optimizar las campañas y creen que la capacidad de hacer esto en todas las campañas impulsará un mayor crecimiento en el canal.