Anunciantes de Hong Kong van a incrementar los presupuestos de compra programática
Mercado
Se espera que en los próximos 18 meses, los anunciantes de Hong Kong incrementen significativamente las compras en vía pública en búsqueda de optimizar las campañas relacionadas a publicidad y performance.
Actualizado el 7 de junio de 2021
Algunos de los puntos que se descubrieron luego de una encuesta realizada en el país a Agencias y Anunciantes:
- Anunciantes en Hong Kong, invirtieron mas en programática de exteriores (DOOH) en los últimos 12 meses, que en algún otro canal.
- 76% de los ejecutivos de media concuerdan que la programática en via publica es parte de su estrategia programática y digital.
- 93% de los encuestados en el area de marketing, esperan un mayor impacto en la adopción a la programática Out of Home debido al COVID-19.
- 81% planificaron, compraron o hicieron programática DOOH en 2020 debido a su flexibilidad, indicando altos niveles de apreciación de esta herramienta en tiempos de poca certidumbre.
- 58% de las agencias creen en la importancia de DOOH para las campañas relacionadas al branding.
- 62% de los ejecutivos de agencia en Hong Kong buscan entrenarse en los beneficios de la programática en exteriores para aprender más.
- 41% de los ejecutivos en Hong Kong admiten que no están completamente capacitados en la materia de programática DOOH y sus beneficios.