La importancia del contenido creativo en la publicidad programática DOOH

La publicidad programática digital-out-of-home (DOOH) ha revolucionado la forma en que las marcas se comunican con su audiencia. Entre otras cosas, el éxito de la publicidad programática DOOH depende del contenido creativo que involucre e inspire a la audiencia.

Actualizado el 5 de abril de 2023

Captando la atención

El contenido creativo tiene el poder de captar la atención de las personas en un mundo lleno de distracciones. Un mensaje bien elaborado, una impresionante visual o una experiencia interactiva pueden hacer que la gente se detenga, mire e interactúe con el contenido. Una de las experiencias trabajadas desde Taggify que demuestra esta capacidad es la de cremas y lociones femeninas Johnsons: identificado el recorrido predilecto de su targeting, se especificaron reglas para mostrar distintas creatividades según el día de la semana/horas y condiciones climáticas, generando una mayor participación de las audiencias.

Construyendo conciencia de marca

Un mensaje de marca coherente y convincente, combinado con una identidad visual memorable, puede ayudar a las personas a recordar y reconocer la marca. La publicidad programática DOOH permite un mensaje más enfocado y relevante, lo que puede mejorar la afinidad y lealtad de la marca. Tal es el caso de Amazon Music que, utilizando la plataforma programática de Taggify, instaló un mensaje de alto impacto protagonizado por artistas mainstream del ámbito local para el lanzamiento de su versión Argentina durante 7 meses ininterrumpidos.

Generando participación

El contenido creativo puede generar participación e interacción con la audiencia. Una experiencia interactiva, un mensaje gamificado o una llamada a la acción en las redes sociales pueden alentar a las personas a participar, compartir y difundir el mensaje. Ripio, la plataforma de exchange de criptomonedas, logró grandes resultados con su “llamada de acción” o CTA a través de Taggify con la finalidad de incrementar las visitas a su web oficial.

Generando resultados

Una llamada a la acción clara y persuasiva, combinada con una oferta atractiva, puede motivar a las personas a tomar la acción deseada. La publicidad programática DOOH permite la optimización y medición en tiempo real de los resultados, proporcionando información y oportunidades para mejorar el contenido y la campaña. Cuando el banco brasilero Itaú ganó la compulsa por tener la concesión de bicicletas públicas en la ciudad de Buenos Aires, quisieron promocionar los beneficios saludables y sustentables de andar en bicicleta y re-descubrir la ciudad, alcanzando sus objetivos a través del programmatic DOOH.

El contenido creativo es esencial para el éxito de la publicidad programática DOOH. Puede captar la atención, construir conciencia de marca, generar participación y producir resultados. Al aprovechar el poder del contenido creativo, la publicidad programática DOOH puede crear campañas memorables e impactantes que resuenen con la audiencia.