Publicidad exterior: Previsión de inversión en OOH, DOOH y pDOOH para los próximos años

En el mundo de la publicidad exterior, las proyecciones de inversión para los próximos años muestran un escenario de crecimiento continuo y transformador. En este artículo, exploramos lo que se espera para la Publicidad Exterior Tradicional (OOH), Digital Out of Home (DOOH) y el creciente mercado programático (pDOOH).

Actualizado el 20 de noviembre de 2024

Publicidad Exterior Tradicional (OOH)

Se espera un crecimiento estable en mercados emergentes de la publicidad exterior tradicional, aunque moderada en su expansión comparada con los formatos digitales, sigue siendo fundamental para el alcance masivo, especialmente en mercados emergentes.

Según las proyecciones, se prevé que la inversión global en OOH tradicional crezca a una tasa del 2-3% anual hasta 2026, con un fuerte impulso en regiones como Asia-Pacífico y Latinoamérica.

Esto se debe en gran parte a la capacidad de alcance y visibilidad masiva que este medio sigue ofreciendo en varias ciudades y zonas de alto tránsito.

Digital Out of Home (DOOH): La Evolución de las Ciudades y la Publicidad Exterior

El Digital Out of Home (DOOH) ha mostrado un crecimiento impresionante y se proyecta que para 2024 la inversión global alcance los 16 mil millones de dólares, representando cerca del 39% del total en publicidad exterior.

Las mejoras tecnológicas, como la infraestructura digital en ciudades de primer nivel (Nueva York, Tokio y Londres), han impulsado esta expansión.

En Asia-Pacífico, el DOOH tiene una adopción más rápida debido a la alta inversión en tecnología digital, mientras que en Europa la consolidación se está afianzando en mercados maduros como el Reino Unido y Alemania.

Programmatic pDOOH: Personalización y Optimización en Tiempo Real

El DOOH programático (pDOOH) es uno de los segmentos de crecimiento más rápido en publicidad exterior. Se proyecta un aumento anual del 20% en los próximos cinco años, permitiendo que las marcas aprovechen la automatización para optimizar sus campañas en tiempo real y basándose en datos contextuales como el clima o la hora del día.

Este cambio está transformando cómo se planifican las campañas de OOH, haciendo posible medir la efectividad al instante y personalizar el mensaje para captar mejor la atención del público objetivo.

Para 2027, se espera que más del 50% de los anuncios digitales exteriores sean programáticos, lo que refleja un cambio fundamental en la industria y ofrece oportunidades sin precedentes a las marcas para aumentar su visibilidad y adaptarse rápidamente a los cambios del mercado.

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