Autor: Taggify Communications Team
Publicado: 21 de enero de 2026
Actualizado el 27 de enero de 2026
Lectura: 2 min
La combinación entre medios digitales y publicidad exterior programática (pDOOH) abre oportunidades cada vez más relevantes para que las marcas conecten con audiencias jóvenes, integrando de manera estratégica el mundo físico y digital. Descubra cómo funciona el mundo omnicanal del marketing.
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¿Por qué unir estos dos mundos?
Los medios digitales —como apps, plataformas de streaming o redes sociales— permiten segmentar y personalizar mensajes con gran precisión para llegar a públicos específicos.
Por su parte, la publicidad exterior programática incorpora datos demográficos y contextuales en las campañas, ofreciendo un nivel de personalización similar al digital, pero con un valor agregado: alcance masivo y presencia en puntos estratégicos. Al integrarse, ambos canales generan una experiencia de marca más completa, coherente y memorable.
Sincronización en tiempo real de campañas pDOOH y digitales
La digitalización y el uso de datos en pantallas DOOH permiten a las marcas actualizar sus mensajes de acuerdo con tendencias, condiciones del entorno o eventos del momento. Al combinar esta capacidad con la agilidad de los medios digitales, es posible desarrollar campañas que responden en tiempo real, fomentando la interacción y conectando lo físico con lo digital.
De hecho, ya hay estudios que demuestran que, cuando se utiliza junto con campañas sociales, la publicidad exterior puede aumentar la eficacia general de una campaña hasta en un 20%, reforzando el compromiso, la concienciación y el recuerdo del mensaje en todas las plataformas.
De esta forma, la publicidad exterior digital complementa los canales sociales y digitales, ayudando a los anunciantes a crear narrativas coherentes y de gran impacto en todas las pantallas y formatos.
Segmentación precisa y relevancia contextual en publicidad exterior programática
Gracias a la compra programática, la publicidad exterior puede replicar la precisión de la segmentación digital. En la plataforma DSP de Taggify, las marcas pueden segmentar audiencias según factores demográficos, socioeconómicos, horarios y ubicaciones específicas. Esto garantiza mayor relevancia, efectividad y retorno de la inversión.
Cómo usar influencers y contenido compartible para la Generación Z
Para captar a las nuevas generaciones, el contenido debe ser entretenido y compartible. Esto permite que las campañas se amplifiquen de un canal a otro, potenciando el posicionamiento de marca.
La integración de influencers y figuras públicas refuerza la identidad de las marcas y crea una conexión emocional que se traslada del celular a la vía pública. Por ejemplo, en las campañas de Bayer y Rabanne junto a Taggify, las marcas optaron por asociarse con donde la modelo Gigi Hadid y Franco Colapinto, quienes fueron los protagonistas de las creatividades en el Obelisco de Buenos Aires, potenciando el impacto tanto en la calle como en redes sociales.
pDOOH como canal independiente: ventajas y estrategias visuales
Más allá de la integración con lo digital, la publicidad exterior programática debe considerarse como un canal con características únicas. Sus creatividades deben diseñarse para captar la atención a distancia y en pocos segundos, aprovechando su impacto visual y contextual.
Por ello, las marcas necesitan desarrollar contenido específico para este medio, maximizando su visibilidad y fortaleciendo su identidad de marca.
Conclusión
En un contexto donde la atención del consumidor es limitada, las marcas que implementan estrategias integradas entre pDOOH y medios digitales logran campañas más memorables y efectivas.
Combinar estos dos canales no solo amplifica el alcance, sino que también genera experiencias más relevantes para las audiencias jóvenes.
Contactanos y descubrí cómo sumar la vía pública programática a tu próxima campaña integral de marketing.
