Citroën presentó su nuevo C5 Aircross con publicidad exterior programática junto a Taggify
- Marca
- Citroën
- País
- Argentina
- Agencia
- Stellantis
- Funcionalidades
- 4
Citroën necesitaba presentar el nuevo C5 Aircross en el mercado argentino con alcance real más allá de Buenos Aires: llegar a siete provincias de manera simultánea, manteniendo el mismo mensaje y una presencia cercana a los puntos de venta. El desafío era coordinar una campaña de esta escala sin tener que resolver la planificación pantalla por pantalla y provincia por provincia.
Ahí es donde la programática marca la diferencia: no se trata simplemente de sumar pantallas, sino de contar con un control centralizado sobre una cobertura amplia, facilitando la coordinación de la campaña y manteniendo la consistencia del mensaje en diferentes puntos del país.
Para realizar esta campaña, Citroën se asoció con la agencia Stellantis y confió en la plataforma de Taggify para desarrollar su estrategia de publicidad exterior programática.
Forecast para una planificación basada en datos
En la planificación técnica de la campaña se utilizó el Forecast de Taggify como herramienta para comprender el contexto de la audiencia en exterior. Esto permitió comparar el plan de campaña con métricas como impactos estimados para el período, reach, frecuencia, inversión y CPM, facilitando la toma de decisiones antes de la activación.
Planning Geográfico
A través del planning geográfico de Métrica de Taggify, Citroën identificó las ubicaciones más relevantes para presentar su nuevo modelo. La marca seleccionó siete provincias: Buenos Aires, Neuquén, Tucumán, San Juan, Santa Fe, Córdoba y Mendoza, priorizando pantallas ubicadas en zonas de alta circulación y próximas a los puntos de venta. Este alcance garantizó escala y proximidad en una misma campaña.
En total, la campaña contó con 41 pantallas activas en formatos Billboards, Roadside, Billboards Interior, Street Furniture, Billboards Premium Interior, y Urban Panels.
Cobertura estratégica
De esta manera, la estrategia combinó escala nacional con una presencia cercana a las concesionarias, llevando el lanzamiento a los lugares donde la audiencia podía encontrar el nuevo modelo. Una ventana de lanzamiento estratégica
La campaña también aprovechó el momento adecuado para salir a la calle. Se activó dos meses después de la llegada del modelo al país, dando margen para que toda la red de concesionarias contara con stock disponible antes de instalar el mensaje en la vía pública.
2.713.579 impactos en un mes, distribuidos en siete provincias argentinas. El caso demuestra cómo la publicidad exterior programática permite coordinar campañas de gran cobertura desde una única plataforma, combinando planificación basada en datos, inteligencia geográfica y escala para llevar un lanzamiento a los lugares y momentos estratégicos.
- 2.713.579 impactos
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