Coca-Cola celebró la Navidad con pDOOH y Taggify en Paraguay
- Marca
- Coca-Cola
- País
- Paraguay
- Agencia
- Wild FI
- Funcionalidades
- 3
La estrategia se desplegó mediante billboards y street furniture estratégicamente seleccionados en la ciudad de Asunción, integrando la marca al paisaje urbano durante una de las fechas más relevantes del año.
La estrategia se desplegó mediante billboards y street furniture estratégicamente seleccionados en la ciudad de Asunción, integrando la marca al paisaje urbano durante una de las fechas más relevantes del año.
Como resultado, la campaña alcanzó 114.625 impactos en Paraguay, logrando una alta visibilidad y reforzando la presencia de Coca-Cola en un contexto clave de consumo y celebración. EL DESAFÍO
El reto de la marca consistía en comunicar de forma efectiva su mensaje navideño tradicional y, al mismo tiempo, dirigir tráfico hacia su portal de e-commerce mediante publicidad exterior programática.
Para lograrlo, Coca-Cola se asoció con la agencia WildFi y confió en las capacidades del DSP de Taggify para ejecutar una estrategia basada en datos, contexto y automatización, maximizando la relevancia de cada impacto.
LA SOLUCIÓN
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Segmentación geográfica: La campaña se focalizó exclusivamente en la ciudad de Asunción, donde se analizaron los recorridos habituales de la audiencia para seleccionar pantallas ubicadas en zonas de alto tránsito. Gracias a la compra programática, las impresiones se activaron únicamente en ubicaciones estratégicas, asegurando un impacto más preciso sobre el público objetivo.
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Rango de horarios: A través de la herramienta de rangos de horarios del DSP de Taggify, la marca pudo mostrar sus anuncios en los momentos del día con mayor circulación de personas. Esta planificación permitió optimizar la inversión publicitaria y aumentar la efectividad del mensaje en contextos de mayor atención.
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Ritmo de compra: La funcionalidad de ritmo de compra permitió ajustar dinámicamente la entrega de impresiones, incrementando la exposición cuando la audiencia objetivo se encontraba frente a las pantallas. Además, se incorporaron llamados a la acción (CTA), como la URL del portal de e-commerce, para fomentar la interacción y potenciar los resultados de la campaña.
El informe de Taggify demostró cómo la publicidad exterior programática fue clave para desarrollar una campaña navideña eficiente, contextual y medible, consolidando a Coca-Cola como una marca icónica de las fiestas y acompañando a los consumidores en el entorno urbano de Asunción.
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