Cómo hacer una campaña DOOH exitosa con el DSP de Taggify

La plataforma DSP de Taggify ofrece múltiples características para crear campañas, repasamos las funcionalidades a tener en cuenta y cómo sacarle el máximo provecho.

Actualizado el 11 de septiembre de 2024

Estas recomendaciones acerca de nuestra plataforma, en conjunto con nuestro artículo: cinco factores en la creación de campañas DOOH, le permitirán lograr una estrategia exitosa en publicidad exterior.

La plataforma de Taggify está organizada en diferentes paneles que lo llevarán de manera intuitiva en un recorrido donde seleccionará sus preferencias de campaña, tales como presupuesto, ubicaciones y pantallas. Decidimos disponer la estructura de este artículo de la misma manera.

Preferencias básicas de la campaña

¿Cómo genero una campaña?

En primer lugar, puede nombrar su campaña, para identificarla fácilmente. A continuación, configurará el presupuesto total de la campaña y la moneda, lo que predefinirá el país por defecto para su pauta. En nuestra plataforma, además, puede asignar presupuesto por día, lo que garantiza generar más impresiones. El presupuesto puede invertirlo de dos maneras: Evenly o ASAP, lo que alternara su gasto de manera distribuida o intentará invertirlo lo antes posible.

En la plataforma de Taggify deberá especificar la duración total de su campaña. Si preferiría que sus anuncios se vean de manera continua durante un periodo de tiempo o solo algunos días de la semana, y las horas de esos días en las que quisiera mostrar sus anuncios. Esta posibilidad permite precisión y eficiencia a la hora de entregar su campaña.

Locación

¿De qué manera uso la geolocalización correctamente?

Para comenzar puede elegir el país, la provincia y la ciudad donde correrá su pauta. A continuación, con la segmentación de geolocalización detallada, es capaz de filtrar por puntos de interés específicos: buscando lugares, edificios de interés, calles y barrios. Esto va a permitir que elija las mejores pantallas para su campaña; contextualmente situadas en su zona de interés. Siempre podrá previsualizar en el mapa en tiempo real sus preferencias, además de ampliar la distancia de la selección en caso de que quiera expandirlas.

Pantallas

¿Cuáles son las pantallas adecuadas para mi campaña?

En la plataforma de Taggify existe un amplio inventario de pantallas que puede seleccionar. Están las pantallas premium, en ubicaciones importantes. También, puede encontrar, big leds, pantallas en kioscos y tótems, shopping y accesos de subte. Es fundamental encontrar un equilibrio entre el presupuesto asignado y el inventario seleccionado para obtener un número de impresiones consistentes que mejoren la conciencia y recuerdo de marca.

Otras funcionalidades que puede aprovechar incluyen seleccionar si desea realizar publicidad en indoor u outdoor, y por el nombre de pantalla específica si ya tiene decidido en cuáles pantallas llevará a cabo su campaña. La plataforma cuenta con un mapa de previsualización con las pantallas seleccionadas que ayudará a que seleccione los medios de manera adecuada.

Audiencias

¿Cómo elegir la audiencia?

Para elegir correctamente a su audiencia, debe tener identificado a su cliente objetivo. De esta manera podrá aprovechar el potencial de las herramientas del DSP de Taggify. Esto dará forma a la estrategia de su campaña. En la plataforma puede segmentar de manera demográfica precisa; con base en la edad, el género y la posición socioeconómica, según sus objetivos de campaña.

Teniendo seleccionados los parámetros de su audiencia, la plataforma genera un forecast indicativo de sus resultados. En donde se pueden visualizar el alcance, targeted universe, impresiones totales de la campaña, costo por impacto, frecuencia, pantallas seleccionadas y duración de la misma, entre otras métricas relevantes. Este forecast se calcula con base en un rango de tiempo elegido. Los impactos previstos dependen de los espacios disponibles de las pantallas en el momento del lanzamiento.

Creatividades

¿Qué creatividades utilizo?

A la hora de elegir sus creatividades es importante saber el formato admitido por cada pantalla seleccionada. Estos pueden ser: si su creatividad es una imagen: GIF, PNG o JPG; en caso de video, MP4 y WebM, y contenido en HTML, entre otros. Otros factores a tener en cuenta es el peso de los archivos. Y en el caso de los videos, que la duración de los anuncios no superen los tiempos permitidos por las pantallas elegidas. En la plataforma, se puede agregar múltiples creatividades para que alternen cuando se impriman en las pantallas seleccionadas.

Revisión y Seguimiento de la campaña

Mi campaña está correcta y cumpliendo sus objetivos?

Antes de lanzar su campaña, accederá a un panel de revisión para confirmar todos los parámetros elegidos (pantallas y preferencias), donde puede descargar un documento con la información de su campaña. Además, la plataforma inteligente de Taggify le alertará si cometió un error o debe corroborar alguno de sus datos.

Mientras la campaña está en curso, se puede seguir desde el dashboard de la plataforma visualizando información como el gasto total, las impresiones y los impactos, siendo capaz de visualizarlos por días, por horas, por marcas y por pantallas.

Asimismo, puedes ver en cada marca el rendimiento de las pantallas, viendo sus impresiones e impactos. Esta información permite hacer ajustes, prolongando el periodo de publicidad o acortándolo. También podrás acceder a los gráficos de visualización que facilitan el acceso a las estadísticas. Y, de manera intuitiva, el presupuesto restante, donde puede asignar más en caso de quererlo.

Finalizó mi campaña, ¿y luego?

Al finalizar la campaña, la plataforma genera un informe completo con los resultados. El reporte se divide en dos partes, por un lado, está el resumen general que contiene información de presupuesto total gastado, impresiones totales e impactos totales. Por otro lado, estos datos se filtran por cada una de las pantallas.

Con la información reunida a partir de las métricas de la plataforma de Taggify, como las impresiones e impactos, podrás mejorar tus siguientes campañas. Y gracias a la programática en tiempo real, por ejemplo, reemplazar creatividades que funcionen mejor en determinadas pantallas.

De esta manera, con la plataforma DSP tendrás las herramientas necesarias para un enfoque de marketing poderoso y holístico. Involucrarás a tus clientes en el entorno fuera del hogar, mejorando las estrategias publicitarias y la conciencia de marca, generando resultados óptimos.