Publicis · Banderas · Argentina
Las fragancias Banderas conquistaron Buenos Aires con su campaña DOOH en Taggify
La marca de fragancias publicitó sus últimos lanzamientos durante tres meses en la ciudad autónoma de Buenos Aires.
Socios
Durante tres meses, la plataforma DSP de Taggify, utilizó pantallas Big leds, tótems y shopping en la campaña de Banderas con el objetivo de impactar a su público con las fragancias The Icon Attitude y the Icon Splendid.
EL DESAFÍO
La marca debía anunciar sus nuevas fragancias en la ciudad de Buenos Aires. Para lograr con su objetivo, Banderas, se asoció con la agencia Puig y Publicis Groupe, y utilizó las siguientes herramientas avanzadas de la plataforma programática de Taggify.
LA SOLUCIÓN
- Ubicaciones por puntos de interés: La marca utilizó la herramienta de hiper-localización de campañas en función de cercanías a puntos de interés relevantes. Los anuncios se pudieron ver en cercanías a shoppings, farmacias y perfumerías, dónde se comercializan los nuevos perfumes de la marca. Esto disparó el rendimiento de la campaña en términos de retorno de inversión.
- Segmentación demográfica: La marca segmentó a la audiencia por jóvenes mujeres y hombres por igual; de esta forma, los anuncios se presentaron en los momentos en que circulaban frente a las pantallas, optimizando las impresiones. Además, la posibilidad de usar contenido en video en diferentes creatividades, permitió captar la atención durante más tiempo del que hubieran permitido las creatividades estáticas del OOH tradicional.
- Locaciones específicas: La selección de pantallas se centró en zonas de confluencia como Palermo, Caballito, Almagro, Villa Crespo, Cabildo, Santa Fe, Belgrano, Centro y Recoleta. Por lo que se impactó en áreas de nivel socioeconómico correspondientes con la marca.
Como resultado de la campaña, Banderas consiguió más de 4,900.000 impactos. De este modo, la marca acrecentó la conciencia de sus fragancias en la mente de sus consumidores en la ciudad de Buenos Aires.
