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Adspot · Hair Recovery · Argentina
Hair Recovery apuesta por programmatic DOOH con Taggify
La marca Hair Recovery, especializada en la recuperación y fortalecimiento capilar, desarrolló una campaña de tres meses de duración.
Socios
La campaña utilizó formatos tótems, kioscos y subtes, y segmentó en dos regiones: Gran Buenos Aires y la Ciudad Autónoma de Buenos Aires.
Como resultado, la acción obtuvo 331.301 impactos a lo largo del período.
EL DESAFÍO
Hair Recovery necesitaba impactar su audiencia en la Provincia y Ciudad de Buenos Aires con su campaña de awareness de marca. En colaboración con la agencia Adspot, empleó las siguientes características de la plataforma DSP de Taggify.
LA SOLUCIÓN
- Periodo de tiempo y zonas: La estrategia consistió en dos activaciones simultáneas durante distintos periodos. En CABA, la campaña se desarrolló de julio a septiembre, mientras que en GBA tuvo lugar durante septiembre. Esta planificación favoreció el recuerdo de marca, al impactar de manera constante al público objetivo en múltiples ocasiones.
- Formatos estratégicos: La marca eligió formatos en tótems y entradas de subte, identificados por la plataforma de Taggify como los más relevantes para los objetivos de la campaña. Esta decisión no solo potenció la recordación de marca, sino que también optimizó el uso del presupuesto publicitario.
- Ritmo de compra: Además de la segmentación geográfica y formatos específicos, los anuncios se programaron en momentos específicos según el comportamiento del público objetivo. Gracias a la compra programática, la campaña logró ser más precisa, eficiente y de mayor impacto.
Hair Recovery logró reforzar su posicionamiento en la mente de los consumidores argentinos como la principal opción en soluciones capilares que utilizan tecnología médica avanzada. A través de una estrategia programática DOOH, la marca con más de 20 años de experiencia, consiguió una campaña efectiva, con alto alcance y resultados medibles.
