Publicis · La Roche Posay · Argentina
La Roche-Posay realiza una impactante campaña de contenido dinámico en exterior con Taggify
Con las creatividades dinámicas de Taggify, La Roche-Posay promocionó su nuevo protector solar en Buenos Aires durante junio. Descubre las funcionalidades programáticas que hicieron de esta campaña de publicidad exterior un éxito.
Socios
La marca francesa de cuidado de la piel, conocida por sus productos dermatológicos de alta calidad, hizo uso de grandes pantallas LED y tótems y desplegó sus anuncios con precisión gracias a la creatividad dinámica y la segmentación de audiencias en la plataforma de Taggify.
EL DESAFÍO
La marca debía promocionar su nuevo protector solar, destacando la importancia de protegerse del sol incluso en días nublados. Para esto, se asoció con la agencia Publicis Groupe y utilizó las avanzadas funcionalidades de la plataforma DSP programática de Taggify.
LA SOLUCIÓN
- Optimización creativa dinámica: El DOOH programático de Taggify permitió a Laroche-Posay alternar creativos dinámicos basados en datos en tiempo real. Los anuncios se ajustaron según el clima: si en la ciudad estaba soleado, los transeúntes veían una creatividad específica; si estaba nublado, el anuncio resaltaba el efecto de los rayos UV incluso en esos días.
- Compra de audiencias precisa: Los anuncios segmentaron a la audiencia más adecuada para el producto. De esta manera, no solo impactaron en zonas específicas, sino que se mostraron cuando el grupo socio demográfico objetivo circulaba por las pantallas. De esta forma, el mensaje de su campaña (“la protección solar es todos los días”), impactó a la audiencia de manera efectiva.
- Segmentación geográfica: La marca dermatológica aprovechó de la extensa cobertura de pantallas de Taggify en Buenos Aires. Palermo, Puerto Madero, Recoleta, Almagro, Belgrano, Villa Crespo y Balvanera fueron los barrios en los que se despegó la campaña. Además, La Roche-Posay utilizó las pantallas ubicadas en el icónico Obelisco, por donde circulan miles de personas a diario.
Como resultado, La Roche-Posay de L'Oréal consiguió más de 1 millón de impactos en junio. Esta campaña demostró la eficacia de la publicidad programática para reforzar el mensaje con el poder de la publicidad contextual.
