Lay’s desplegó su campaña programática con Taggify
- Marca
- Lay's
- País
- Argentina
- Agencia
- Kinesso
- Funcionalidades
- 4
El objetivo de la campaña fue incrementar el awareness de marca y reforzar el posicionamiento de sus papas clásicas bajo el concepto creativo: “Disfrutar de una receta simple”. La marca buscaba conectar con un target joven, socialmente activo, acompañando sus momentos de consumo en contextos urbanos clave.
Para poner en práctica la estrategia, Taggify puso en marcha una solución integral de publicidad exterior programática que combinaba la segmentación de la audiencia, la activación de franjas horarias, formatos estratégicos y la compra automatizada.
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Activación por rangos horarios (Dayparting dinámico): La plataforma implementó un esquema de rotación automática de creatividades según días y franjas horarias previamente definidas. Esta lógica permitió contextualizar el mensaje según el momento de la semana, diferenciando la comunicación entre días laborales y fines de semana, alineando el consumo de Lay’s con planes sociales y encuentros informales.
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Segmentación de audiencias: La campaña se planificó impactando a audiencias jóvenes de ambos géneros, optimizando la pauta según patrones de circulación frente a las pantallas seleccionadas. Esto permitió mejorar la eficiencia del impacto, asegurando mayor afinidad entre el mensaje y el público objetivo.
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Compra programática automatizada: La adquisición del inventario se realizó a través de la plataforma DSP de Taggify, optimizando la inversión en función del costo por impacto y la concentración de audiencia en cada ubicación y franja horaria.
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Selección estratégica de formatos: La campaña se desplegó en 12 pantallas de distintos formatos, street furniture, billboards, subte y pantallas premium, ubicadas en zonas de alta concentración de público joven como Belgrano, Recoleta y Palermo. La combinación de formatos permitió equilibrar alcance masivo y proximidad contextual.
TESTIMONIO: "Nuestro objetivo era claro: lograr una presencia relevante en momentos clave de consumo y conectar con una audiencia joven en entornos urbanos. Con Taggify encontramos una solución que nos permitió adaptar el mensaje según el contexto, optimizando la visibilidad de la campaña en cada franja horaria. La activación programática fue clave para acompañar los hábitos reales de nuestro público y potenciar el impacto de marca en la vía pública."
— Equipo de Comunicación, Lay’s Argentina
Como resultado, Lay’s alcanzó 1,3 millones de impactos en vía pública, maximizando la eficiencia de su inversión y fortaleciendo su presencia en entornos urbanos estratégicos. La campaña demostró cómo la tecnología programática potencia el branding en exterior, integrando masividad, precisión y contextualización del mensaje.
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