Matterkind · Mercado Libre · Argentina
Mercado Libre y Taggify lanzan una impresionante campaña de DOOH en el Obelisco de Buenos Aires
Esta estrategia promocional tenía como objetivo dar a conocer la amplia categoría de inmuebles de Mercado Libre, justo cuando los jugadores de la selección argentina regresaban con motivo de las eliminatorias para el Mundial de fútbol 2026.
La campaña se llevó a cabo durante una hora, desde las 6 hasta las 7 de la tarde, de manera continua y simultánea en quince pantallas estratégicamente ubicadas en la Ciudad Autónoma de Buenos Aires (CABA). Estas pantallas abarcaron diversas modalidades, desde acceso a subtes y tótems hasta pantallas big LEDs, garantizando una visibilidad óptima en esta concurrida zona.
El eslogan de la campaña, “Encontrá tu hogar en Mercado Libre inmuebles”, se destacó en cada anuncio, acompañado de nombres de jugadores de la selección argentina y frases relacionadas con el mercado inmobiliario. Estos mensajes, breves, pero impactantes, se presentaron en contraste con el fondo amarillo característico de la marca Mercado Libre.
Las creatividades en movimiento tenían una duración de 10 a 15 segundos y mencionaban a jugadores destacados como Lionel Messi, Julián Álvarez, Ángel Di María, Enzo Fernández y “Dibu” Emiliano Martínez, reforzando estableciendo una conexión entre el fútbol y el mercado inmobiliario.
La categoría de inmuebles de Mercado libre cuenta con diferentes secciones que permiten a los usuarios comprar casas, departamentos, locales y terrenos. También, ofrece inmuebles en Alquiler y permite la inversión. Además, cuenta con una sección de inmobiliarias platino que cuenta con empresas consolidadas en el rubro.
La campaña permitió la colaboración con la agencia de marketing Matterkind. Entre las principales funcionalidades se encontraron: la sincronización de ubicaciones y la automatización en tiempo real de las pantallas, posibilitadas por la plataforma DSP de Taggify.
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