Mercado Libre y Bizarrap fascinan con su campaña DOOH en el Obelisco de Buenos Aires
- Marca
- Mercado Libre
- País
- Argentina
- Agencia
- Matterkind
- Funcionalidades
- 3
La campaña de la empresa multinacional utilizó estratégicamente catorce pantallas en simultáneo, ubicadas en un área icónica de la Ciudad de Buenos Aires, como lo es el Obelisco. Las ubicaciones elegidas incluyeron pantallas premium y big LED, además de tótems y estaciones de subte.
La campaña de la empresa multinacional utilizó estratégicamente catorce pantallas ubicadas en un área icónica de la Ciudad de Buenos Aires, como lo es el Obelisco. Las ubicaciones elegidas incluyeron pantallas premium y big LED, además de tótems y estaciones de subte.
La colaboración de la agencia Matterkind fue fundamental para llevar a cabo esta campaña que se extendió desde las seis hasta las siete de la tarde de manera continua. La funcionalidad de Day parting de la plataforma DSP de Taggify permitió elegir el día y horario específico para desarrollar la campaña, logrando una publicidad más precisa e impactante al alcanzar al público objetivo en el momento oportuno.
En simultáneo, las pantallas exhibieron el mismo anuncio, lo que permitió generar una mayor conciencia de marca, captando el interés de quienes paseaban y deteniéndose para observar las pantallas que iluminaban la noche de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires (CABA).
El objetivo principal de esta campaña exclusiva era dar a conocer la comercialización de la gorra del músico, que desarrolló con la marca estadounidense New Era, en la plataforma. Para lograrlo, se diseñaron múltiples creatividades, tanto estáticas como dinámicas, con llamados a la acción en colores vibrantes, invitando a comprar el producto en la aplicación. La selección de colores de la marca, que generan contraste e impacto, resultó esencial para destacar en DOOH, aprovechando al máximo la publicidad contextual.
Los contenidos de video en movimiento mostraban el recorrido de la gorra de Bizarrap, su símbolo más representativo. Mientras los operarios de Mercado Libre intentaban recuperarla sin éxito, la gorra original, entre un sinfín de réplicas, era enviada sin saber cuál sería su destino final. El mensaje que acompañó la publicidad dice: “Conseguí la gorra oficial de BzRP. Y quizás te llega la que él usó”.
Estos videos formaron parte de una estrategia integral que involucraba diferentes canales y medios de comunicación, incluyendo las redes sociales de la marca e influencers. Gracias a la publicidad exterior (OOH), el alcance y la notoriedad de la campaña fue masivo.
Puedes ver el video este caso en nuestro canal de YouTube:
La campaña obtuvo excelentes resultados debido a las características de la compra programática que permitieron la sincronización de ubicaciones, la flexibilidad de los soportes y la automatización en tiempo real de las pantallas, todo ello posibilitado por la plataforma DSP de Taggify. Esto se tradujo un éxito rotundo para mercado libre, ya que las gorras de Bizarrap se agotaron luego de salir a la venta.
Mercado Libre y Bizarrap fascinan con su campaña DOOH en el Obelisco de Buenos Aires
Buenos Aires Trap se anticipó con su campaña pDOOH en Taggify
La campaña se valió de las funcionalidades de la plataforma de DSP de Taggify para adelantarse al show en una extensa cobertura con billboards y tótems digitales en La Provincia y la Ciudad de Buenos Aires.
Mercado Libre y Taggify lanzan una impresionante campaña de DOOH en el Obelisco de Buenos Aires
Mercado Libre, la reconocida plataforma de comercio electrónico, utilizó la plataforma DSP de Taggify para lanzar una campaña de publicidad exterior digital (DOOH) en una de las ubicaciones más icónicas de Argentina, el Obelisco de Buenos Aires.
Mercado Libre impactó con su campaña flash DOOH durante el Hot sale
El principal sitio de comercio electrónico en América Latina buscaba aumentar el tráfico a su sitio web durante el Hot Sale, uno de los eventos de ventas en línea más reconocidos en Argentina y el mundo.