Mercado Libre y Bizarrap fascinan con su campaña DOOH en el Obelisco de Buenos Aires

La colaboración de la agencia Matterkind fue fundamental para llevar a cabo esta campaña que se extendió desde las seis hasta las siete de la tarde de manera continua. La funcionalidad de Day parting de la plataforma DSP de Taggify permitió elegir el día y horario específico para desarrollar la campaña, logrando una publicidad más precisa e impactante al alcanzar al público objetivo en el momento oportuno.

En simultáneo, las pantallas exhibieron el mismo anuncio, lo que permitió generar una mayor conciencia de marca, captando el interés de quienes paseaban y deteniéndose para observar las pantallas que iluminaban la noche de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires (CABA).

El objetivo principal de esta campaña exclusiva era dar a conocer la comercialización de la gorra del músico, que desarrolló con la marca estadounidense New Era, en la plataforma. Para lograrlo, se diseñaron múltiples creatividades, tanto estáticas como dinámicas, con llamados a la acción en colores vibrantes, invitando a comprar el producto en la aplicación. La selección de colores de la marca, que generan contraste e impacto, resultó esencial para destacar en DOOH, aprovechando al máximo la publicidad contextual.

Los contenidos de video en movimiento mostraban el recorrido de la gorra de Bizarrap, su símbolo más representativo. Mientras los operarios de Mercado Libre intentaban recuperarla sin éxito, la gorra original, entre un sinfín de réplicas, era enviada sin saber cuál sería su destino final. El mensaje que acompañó la publicidad dice: “Conseguí la gorra oficial de BzRP. Y quizás te llega la que él usó”.

Estos videos formaron parte de una estrategia integral que involucraba diferentes canales y medios de comunicación, incluyendo las redes sociales de la marca e influencers. Gracias a la publicidad exterior (OOH), el alcance y la notoriedad de la campaña fue masivo.

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