pDOOH Capacidades & Experiencias: programando lo impensado

La publicidad digital exterior (DOOH) se está convirtiendo rápidamente en una de las formas más eficaces de llegar a clientes potenciales. A medida que avanza la tecnología, también lo hacen las oportunidades de llegar a los clientes de una manera más específica y rentable. Las capacidades programáticas están permitiendo a las empresas aprovechar al máximo sus campañas DOOH, pudiendo controlar factores que antes eran impensables.

Foto de la nota

Aquí hay algunas ventajas de usar capacidades programáticas ilustradas con experiencias reales realizadas con Taggify para hacer una campaña publicitaria DOOH:

1. Mayor alcance: las capacidades programáticas permiten un mayor alcance para las campañas DOOH. Permite que los anuncios se orienten a ubicaciones, datos demográficos e incluso horas del día específicos. Rappi es un excelente ejemplo de ello: la empresa de delivery y reparto desarrolló una campaña en diferentes etapas para cada momento del día y de la semana, definiendo un circuito en el que su targeting tenía mayor presencia. Esto ayudó a Rappi a garantizar que se llegue a la audiencia adecuada para cada mensaje y que los anuncios se vean cuando es más probable que sean efectivos, logrando 882.780 impactos (OTS) y un 100 % más de CTR que el estándar.
2. Rentabilidad: las capacidades programáticas son más rentables que los métodos tradicionales de compra de anuncios DOOH. Mediante el uso de tecnología programática, las empresas pueden comprar anuncios más rápidamente y a precios más bajos que con los métodos tradicionales y Regus lo demostró: la empresa global de coworking lanza una campaña internacional simultánea entre México y Argentina. Esto le permite a la importante marca obtener un mejor retorno de inversión y maximizar su presupuesto, llegando a más de 10.500.000 personas entre los dos países a través de la misma plataforma.
3. Perspectivas de datos mejoradas: las capacidades programáticas permiten una mejor percepción de los datos sobre el éxito de una campaña DOOH. Esto puede ayudar a empresas como el caso de Spotify a comprender mejor a su audiencia y optimizar sus campañas. La compañía de transmisión de música se dirigió a jóvenes de 18 a 25 años en un área constantemente concurrida. Gracias a las métricas y medidas demográficas se definió una franja horaria concreta en la que había una mayor presencia del público objetivo. Esto puede ayudar a empresas como el caso de Spotify a comprender mejor a su audiencia y optimizar sus campañas. La compañía de transmisión de música se dirigió a jóvenes de 18 a 25 años en un área constantemente concurrida.