pDOOH Capacidades & Experiencias: programando lo impensado

La publicidad digital exterior (DOOH) se está convirtiendo rápidamente en una de las formas más eficaces de llegar a clientes potenciales. A medida que avanza la tecnología, también lo hacen las oportunidades de llegar a los clientes de una manera más específica y rentable. Las capacidades programáticas están permitiendo a las empresas aprovechar al máximo sus campañas DOOH, pudiendo controlar factores que antes eran impensables.

Actualizado el 6 de diciembre de 2022

Aquí hay algunas ventajas de usar capacidades programáticas ilustradas con experiencias reales realizadas con Taggify para hacer una campaña publicitaria DOOH:

1. Mayor alcance: las capacidades programáticas permiten un mayor alcance para las campañas DOOH. Permite que los anuncios se orienten a ubicaciones, datos demográficos e incluso horas del día específicos. Rappi es un excelente ejemplo de ello: la empresa de delivery y reparto desarrolló una campaña en diferentes etapas para cada momento del día y de la semana, definiendo un circuito en el que su targeting tenía mayor presencia. Esto ayudó a Rappi a garantizar que se llegue a la audiencia adecuada para cada mensaje y que los anuncios se vean cuando es más probable que sean efectivos, logrando 882.780 impactos (OTS) y un 100 % más de CTR que el estándar.
2. Rentabilidad: las capacidades programáticas son más rentables que los métodos tradicionales de compra de anuncios DOOH. Mediante el uso de tecnología programática, las empresas pueden comprar anuncios más rápidamente y a precios más bajos que con los métodos tradicionales y Regus lo demostró: la empresa global de coworking lanza una campaña internacional simultánea entre México y Argentina. Esto le permite a la importante marca obtener un mejor retorno de inversión y maximizar su presupuesto, llegando a más de 10.500.000 personas entre los dos países a través de la misma plataforma.
3. Perspectivas de datos mejoradas: las capacidades programáticas permiten una mejor percepción de los datos sobre el éxito de una campaña DOOH. Esto puede ayudar a empresas como el caso de Spotify a comprender mejor a su audiencia y optimizar sus campañas. La compañía de transmisión de música se dirigió a jóvenes de 18 a 25 años en un área constantemente concurrida. Gracias a las métricas y medidas demográficas se definió una franja horaria concreta en la que había una mayor presencia del público objetivo. Esto puede ayudar a empresas como el caso de Spotify a comprender mejor a su audiencia y optimizar sus campañas. La compañía de transmisión de música se dirigió a jóvenes de 18 a 25 años en un área constantemente concurrida.