Kinesso · Latam Airlines · Argentina
LATAM Airlines publicitó sus vuelos a EE. UU. con Taggify
La aerolínea utilizó una combinación de billboards, billboards premium, street furniture y tótems premium para comunicar los beneficios de sus vuelos y servicios en Argentina.
Como resultado, la campaña pDOOH alcanzó más de 5 millones de impactos, entregando mensajes relevantes y orientados que fortalecieron la identificación del público con la marca.
EL DESAFÍO
El objetivo de la campaña era comunicar los beneficios, la conectividad y los servicios de la aerolínea a dos perfiles de audiencia diferenciados: uno de carácter corporativo y otro orientado al turismo.
Para llevar adelante esta estrategia, LATAM Airlines se asoció con la agencia IPG Mediabrands y aprovechó las funcionalidades programáticas de la plataforma de Taggify, con el fin de lograr alcance, precisión y eficiencia en la inversión.
LA SOLUCIÓN
- Segmentación de audiencia: La campaña segmentó dos públicos distintos dentro de la plataforma de Taggify. Cada perfil contó con creatividades específicas y una selección de pantallas acorde a sus hábitos de movilidad, lo que permitió maximizar el impacto del mensaje, combinando precisión y escala.
- Publicidad hiperlocalizada: Taggify habilitó una selección de puntos de interés estratégicos en la Ciudad y Provincia de Buenos Aires. Las pantallas se ubicaron en zonas clave como Saavedra, San Isidro, San Nicolás, Belgrano y Retiro, además de priorizar espacios de alto tránsito como subtes y shoppings, potenciando la visibilidad de la campaña.
- Ritmo de compra optimizado: Gracias a la funcionalidad de Ritmo de compra, la campaña incrementó la compra de espacios de forma precisa cuando el público objetivo circulaba frente a las pantallas. Asimismo, la optimización en tiempo real permitió maximizar el rendimiento y la eficiencia de la inversión publicitaria.
Con esta campaña pDOOH, LATAM Airlines logró comunicar de manera efectiva los beneficios de su propuesta a su público objetivo en Buenos Aires. La publicidad exterior programática se consolidó como un medio estratégico dentro de su plan de comunicación, fortaleciendo el posicionamiento de la marca y demostrando el valor de una estrategia basada en datos, contexto y tecnología.
