Kinesso · WD-40 · Argentina
WD-40 y su significativa campaña POOH con Taggify en Buenos Aires
El lubricante multiusos más icónico del mundo, WD-40, se asoció con Taggify para llevar a cabo una sobresaliente campaña de publicidad digital exterior (pDOOH) en pantallas, big LEDs y tótems.
Socios
La marca desarrollada por WD-40 Company, con sede en San Diego, California, quería promocionar su producto estrella WD-40. Su lubricante multiusos penetra en piezas atascadas, desplaza la humedad y protege el metal contra el óxido y la corrosión.
EL DESAFÍO
Esta colaboración estratégica tenía que impactar a la audiencia de la marca en ubicaciones clave de la ciudad, dónde circulan miles de personas diariamente.
LA SOLUCIÓN
WD-40 utilizó las siguientes características de la plataforma DSP de Taggify:
- Hyper-Localized: En su búsqueda por destacarse en el mercado argentino, WD - 40 se centró en puntos de interés en ubicaciones estratégicas en la Ciudad de Buenos Aires, incluyendo los barrios de Devoto, Villa Crespo, San Nicolás, Palermo, Balvanera, Belgrano, Recoleta y Caballito.
- Buying Pace: Comprando espacios disponibles en tótems y big LEDs, distribuyó impresiones durante todo el día. De esta manera, ejecutó su presupuesto en medios de acuerdo a la estrategia de segmentación implementada.
- Day parting: Estructuró la campaña en días específicos de la semana. La campaña consiguió impactar a la audiencia en el momento en que circulaba por las pantallas seleccionadas.
Como resultado WD-40 logró optimizar su costo por mil impactos (CPM) al distribuir su presupuesto en múltiples tótems, lo que demostró ser una táctica efectiva para precisar su alcance. De esta manera, la marca consiguió 10,850 impresiones y un impresionante total de 5,206,375 impactos. La exitosa campaña de WD-40 demuestra cómo la publicidad digital exterior puede ser una herramienta poderosa para llegar a una audiencia específica y obtener resultados notables en términos de impactos y eficiencia de costos.
