Descifrando el Mundo de la Publicidad OOH: Del DOOH al POOH

Explora el universo de los acrónimos OOH y descubre cómo POOH está revolucionando la publicidad exterior, apoyado por datos y tendencias actuales.

Actualizado el 11 de septiembre de 2024

En el dinámico mundo de la publicidad exterior, términos como OOH (Out of Home), DOOH (Digital Out of Home) y POOH (Programmatic Out of Home) son fundamentales. Entender estos acrónimos es clave para comprender la evolución del sector.

Algunos de estos Acrónimos y sus diferencias son:

• OOH: Publicidad Outdoor Tradicional (Out of Home), publicidad estática en papel o lona.
• DOOH: Digital outdoor advertising (loop).
• POOH: DOOH with programmatic purchasing (when and where the audience is).
• pDOOH: Same as POOH, but adding the Digital letter, without digital there's no programmatic.
• prDOOH: Same as POOH and pDOOH but adding pr as for programmatic.

El uso de los acrónimos pDOOH y prDOOH puede resultar confuso y redundante en el contexto de la publicidad exterior. Cuando nos referimos a Programmatic Digital Out of Home, estamos implícitamente enfocándonos en lo digital, ya que la programática por naturaleza requiere de un componente digital para su funcionamiento. Por lo tanto, es más lógico y simplificado utilizar únicamente el acrónimo POOH (Programmatic Out of Home). Esto evita la redundancia de mencionar “digital” y aclara que toda publicidad programática en espacios exteriores es, por definición, digital. La unificación bajo el acrónimo POOH facilita la comprensión y comunicación en el sector de la publicidad exterior.

Mercado

Crecimiento y proyecciones de DOOH y POOH

• Crecimiento Global (2018-2023): El mercado global de DOOH ha mostrado un crecimiento constante, pasando de ser valorado en aproximadamente 7.946,05 millones de dólares en 2022, con una proyección de alcanzar 12.970,78 millones de dólares para 2028, a una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) de 8.51%​​.

POOH (Programmatic Out of Home)

• Crecimiento Global (2020-2027): Se proyecta que el mercado de POOH alcance los 4.487,4 millones de dólares para 2027, desde los 32.886 millones en 2020, lo que representa un CAGR de 41,59% durante 2021-2027​​. Referencia.
  
• Tendencias Globales: Se espera que el gasto en publicidad POOH aumente en un tercio (32%) en los próximos 18 meses, con un 32% de los anunciantes a nivel mundial ya incluyéndolo en sus campañas, y un 40% planeando aumentar su inversión​​​​. Referencia.
  
• Preferencia de Anunciantes: La mayoría (83%) de los encuestados a nivel mundial considera que POOH ofrece oportunidades más innovadoras en comparación con otros canales de medios, con ventajas como seguridad de marca, targeting efectivo y aumento de la conciencia de marca​​. Referencia.
  
• Integración en Campañas Multi-canal: Más de la mitad (62%) de los anunciantes buscan integrar POOH en campañas multi-canal, con la mayoría (79%) complementando estas con publicidad en pantalla y redes sociales​​. Referencia.
  
• Campañas en Múltiples Países: Más de la mitad (57%) de las campañas POOH han sido en un solo país, con un 43% realizando campañas en múltiples países, destacando la facilidad de comprar de manera programática​​.
  
• Situación en América Latina (2020): La publicidad programática ha estado en ascenso en América Latina, con un 63% del gasto en publicidad digital transaccionado programáticamente, aunque menos del 2% de las compras DOOH en la región se realizan de manera programática, indicando una gran oportunidad de crecimiento para POOH​​.