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Publicis · L'Oréal · Argentina
L'Oréal trasladó “Le Défilé” a Buenos Aires con pDOOH y Taggify
La activación se realizó de manera sincronizada en 14 pantallas, incluyendo billboards, subtes y kioscos. Esta acción generó un impacto visual único en la vía pública y despertó el interés de quienes circulaban por la zona.
Socios
La exclusiva campaña de la marca de belleza se activó en la zona del Obelisco, la más icónica de la ciudad, presentando su desfile de moda a través de publicidad exterior digital.
EL DESAFÍO
L'Oréal Paris buscaba dar visibilidad a su evento de moda y belleza “Le Défilé” en Buenos Aires, como parte de su participación oficial en la Semana de la Moda de París. Para planificar esta acción de publicidad exterior, la marca trabajó junto a la agencia Publicis Groupe y utilizó las funcionalidades de la plataforma full-stack de Taggify.
LA SOLUCIÓN
- Segmentación por punto de interés: Gracias a la segmentación por puntos de interés (POI) en la plataforma de Taggify, la marca concentró su estrategia en pantallas adyacentes al Obelisco. De este modo, logró conectar con el público y maximizar la visibilidad en un entorno de alto tránsito.
- Creatividades en video dinámico: La campaña aprovechó la capacidad de Taggify para utilizar contenido en movimiento en pantallas DOOH, alternando entre videos e imágenes estáticas. Gracias al formato video, el desfile se convirtió en una experiencia inmersiva para quienes circulaban por la zona. Además, las creatividades incluyeron un código QR que invitaba a sumarse y vivir Le Défilé desde París junto a L'Oréal.
- Sincronización en tiempo real: L'Oréal dominó visualmente el espacio, centrando su estrategia en la simultaneidad y el dominio visual de una zona clave sin competencia. La campaña capturó la atención de los transeúntes y generó una narrativa publicitaria envolvente, protagonizada por embajadoras de la marca y celebridades.
- Day Parting: La marca planificó su campaña seleccionando un rango horario continuo de una hora en el momento más relevante del día —de 18 a 19 hs— en ambas activaciones. Esta estrategia le permitió impactar con su anuncio durante los horarios de mayor circulación, optimizando la inversión publicitaria.
Reviví la campaña inmersiva de L'Oréal con Taggify en este video:
L'Oréal logró una campaña emocionante en un punto estratégico que ofreció visibilidad, impacto y alta relevancia. Esta acción combinó la tecnología DOOH con una planificación precisa, celebrando el empoderamiento femenino, la sororidad y la inclusión a través de la moda y la belleza, con su pasarela anual en la Semana de la Moda de París.
