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Publicis · McDonald's · Argentina
McDonald’s reforzó su programa de lealtad con pDOOH y Taggify
La marca de comida rápida más reconocida a nivel mundial utilizó funcionalidades programáticas para segmentar con precisión a su público objetivo y promover el uso de su programa de lealtad.
Socios
La campaña se extendió durante un mes en pantallas Billboards y street furniture ubicadas en avenidas, shoppings y subtes de la ciudad de Buenos Aires.
McDonald’s alcanzó más de 1.300.000 impactos durante el mes de junio a través de publicidad exterior programática, logrando un aumento en las descargas de su app de lealtad y en los registros de nuevos usuarios.
EL DESAFÍO
El objetivo de la marca con su campaña Loyalty era promover la descarga de su programa de lealtad en ubicaciones de alto tránsito dentro de la ciudad de Buenos Aires. La campaña se desarrolló en colaboración con la agencia Publicis Groupe y bajo el mensaje: ¿Algo mejor que pedir un Big Mac? Sí, pedirlo gratis. La estrategia combinó segmentación de audiencia, creatividades inmersivas y optimización en tiempo real para lograr resultados efectivos.
LA SOLUCIÓN
- Segmentación de audiencia: La campaña impactó a personas mayores de edad y jóvenes adultos con nivel socioeconómico medio y alto. Para lograrlo, la plataforma de Taggify detectó las zonas más frecuentadas por este público y seleccionó las pantallas cercanas, activando los anuncios en los momentos de mayor circulación.
- Creatividades inmersivas: Los anuncios aprovecharon la tecnología programática para modificar sus mensajes a lo largo de la campaña. Estos incluían situaciones cotidianas comparadas con la experiencia de acumular puntos de lealtad en la app. Además, se incorporó un código QR que incentivaba a canjear puntos por productos icónicos de la marca.
- Optimización en tiempo real: La plataforma permitió ajustar la campaña en tiempo real, modificando ubicaciones y horarios de aparición para maximizar el rendimiento y asegurar que los mensajes fueran entregados en los momentos de mayor efectividad.
Como resultado de esta campaña de publicidad exterior programática, McDonald’s logró aumentar el engagement en su aplicación de lealtad. La optimización de impresiones, combinada con creatividades adaptadas al contexto, mejoró significativamente la interacción del público objetivo. Esta activación reafirmó el poder de la publicidad programática en vía pública para conectar con audiencias clave en el momento y lugar adecuados.
